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山東省青島市：「ビール+」という消費新シーンを構築

Source：大衆網・ポスターニュース 08-19-2025 09:00:00

国家発展改革委員会はこのほど、2024年度全国新しい消費シーンの典型的事例を発表した。青島ビール博物館は青島で唯一選ばれた新しい消費シーンである。同博物館のブランド価値は422億300万元に達しており、11年連続で工業観光の最高価値をリードしている。

ブランドの魅力を頼りに、青島ビールは青島の「地元経験」を全国で複製可能なモデルに変えており、地元の文化や消費と深く融合しているビールフェスティバルが各地で開催されている。青島ビールフェスティバルは青島ないし山東省の超人気フェスティバルIPで、35年連続に開催されることができたのは、消費シーンの絶え間ない拡大によるものである。

最も代表的な青島ビール博物館は伝統的な工業観光を文化・娯楽・飲食などの多くの要素と融合させており、実景タイムスリップ演劇、没入型ナイトツアー、ARインタラクティブ劇場などの新業態を生み出し、ハルビンビール鴨、ミニビールギフトパッケージ、文化クリエイティブビールなど100種類以上の文化クリエイティブ製品を打ち出し、ビール文化消費の人気スポットとなっている。